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« Marketing social : comment concilier
conformité robuste et efficacité publicitaire ? »
qui aura lieu le mercredi 25 mars 2026 de 18h00 à 19h00.
La publicité ciblée sur les réseaux sociaux est devenue un outil stratégique de croissance. Mais à l’heure où les autorités européennes renforcent leur coordination et où les sanctions prennent une dimension transfrontière, la base légale du ciblage social n’est plus un simple sujet de conformité : elle devient un enjeu business majeur.
La décision SAN-2025-017 du 30 décembre 2025 rappelle qu’un dispositif performant peut se révéler juridiquement fragile s’il repose sur une architecture insuffisamment sécurisée. Consentement mal calibré, information incomplète, gouvernance des audiences imprécise : le risque n’est pas théorique, il est financier et réputationnel.
- • Faut-il pour autant tout fonder sur le consentement ?
- • Existe-t-il des marges de manoeuvre stratégiques autour de l’intérêt légitime ?
- • Dans cette édition, nous faisons le point sur les arbitrages juridiques qui conditionnent désormais la performance des campagnes sociales.
Maîtriser le marketing social
Dans le prolongement de l’article, publié dans la Lettre Lexing du DPO n° 96 de février 2026, consacré à la prospection commerciale et au marketing sur les réseaux sociaux, Lexing Éditions vous propose un atelier pratique en distanciel dédié aux enjeux juridiques et opérationnels du ciblage publicitaire et de l’utilisation des données clients sur les plateformes sociales pour maîtriser le marketing social.
Cet atelier permettra d’approfondir les problématiques abordées dans la Lettre Lexing du DPO, notamment l’utilisation des outils de ciblage (Custom Audiences, matching de bases clients, ciblage publicitaire), l’articulation entre consentement et intérêt légitime ainsi que les exigences des autorités de contrôle et des juridictions européennes.
À partir de retours d’expérience et de cas pratiques, les participants disposeront :
- • d’une grille d’analyse des campagnes de marketing social ;
- • des points de vigilance juridiques à intégrer dans les stratégies marketing ;
- des bonnes pratiques pour sécuriser l’utilisation des données clients sur les plateformes sociales.
Inscrivez-vous auprès de Céline Avignon : celine-avignon@lexing.law
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